2005年伊始，洗衣机市场大容量、新技术成了高端市场的竞争焦点。海尔率先推出了大容量烘洗一体机，并真正开始启动“烘干元年战略”，计划使烘洗一体机占到海尔滚筒洗衣机产量的30%左右。
一些在中国市场拼杀多年的洋品牌也开始调整战略，着手淘汰低端产品，并加快进军高端滚筒洗衣机市场的步伐。据悉，目前三星正加紧在中国市场全面推出烘洗一体机，松下、LG等外资品牌也先后宣布进入该领域。据了解，擅长波轮洗衣机的松下还在中国市场推出了采用“斜式滚筒”设计的洗衣机，西门子则推出LCD电脑控制滚筒洗衣机，而伊莱克斯已停止销售波轮洗衣机，今后将专攻高端滚筒产品并已推出“伊采”、“皇家”两大系列智能滚筒洗衣机。
据了解，国美、苏宁等家电零售商也很看重滚筒洗衣机的销售，把卖场第一位置让位滚筒洗衣机，并且在促销措施、宣传力度上向滚筒洗衣机倾斜。有分析指出，洗衣机大鳄选在今年群起进攻高端阵地，一种原因是遵循“高科技高的附加价值高利润”的规律，另一方面则是整个洗衣机市场最近几年开始朝着“高开高走”的方向发展。
有专家预测，烘洗一体机的问世标志着一个洗衣机新兴行业的兴起，烘洗一体机将成为继单缸、双缸、搅拌、波轮、滚筒之后的洗衣机新“奶酪”。
不过，尽管前景乐观，但业内人士还是指出，由于受到价格、功能、消费习惯等诸多因素影响，烘洗一体机的市场潜力仍有待厂商共同开发。一位曾在德国留学的“海归”表示，烘洗一体机在德国十分普遍，但在国内，带烘干功能的洗衣机用起来不划算。在他看来，带有烘干功能的洗衣机目前价位较高，而实际使用效率并不高。
高高在上的价格无疑是阻碍普通消费者青睐烘洗一体机的最根本原因。目前零售价2000元左右的洗衣机是市场主流产品，1000多元的洗衣机也屡屡可见，而带有烘干功能的滚筒洗衣机的售价通常要四五千元，部分高端产品甚至标价上万元。两者之间的差异让不少消费者望而却步。此外，烘干过程中的耗电量也是一个不容忽视的问题。由于使用烘干功能每小时所需的电力在1000瓦到1500瓦之间，经常使用所耗不菲。
看来，烘洗一体机在高科技和高价位的“双高”之下，也面临着曲高和寡的尴尬局面，要深入人心，仍需时间和厂商的努力推广。一位业内人士指出，一方面需要改变消费者“只要洗不需干”的洗衣观念，而强有力的广告宣传显然是下一步大力推进市场的重要方面；另一方面如果厂商能够在烘洗一体机的功能设置和开发方面予以完善，通过技术成熟和批量化生产，逐步降低产品的价格门槛，烘洗一体机应该能够吸引数量众多的消费者。
中国家电研究院清洁器具实验室主任鲁建国日前接受笔者采访时认为，由于市场需求的迅速增加，烘洗一体机有望在众多洗衣机厂商的推动下迅速占领市场，但其价格在短期内不会大幅下滑。
鲁建国主任说，目前，洗衣机厂商积极开拓烘洗一体机市场主要有三个原因：一是市场需求旺盛。随着时下人们消费能力的提升，消费重点已由价格慢慢转移到功能上；二是家电企业战略的需要。随着原材料上涨、行业竞争升级等市场环境的改变，洗衣机企业要靠布局中高端产品来调整其市场与品牌战略；另外，根据欧美市场的情况看，大容量烘洗一体机早已成为消费主流，目前市场上慢慢的变多的烘洗一体机的出现，其实就是顺应了国际市场潮流。
